新版关键词,新玩法

文章附图

新版关键词推广上线后, 很多小伙伴不知道如何利用好关键词推广,带来更多的流量。针对关键词推广完成升级,点石成金为大家总结了关键词推广升级后的变化:

1、界面样式,操作模式变化,与现有定向推广、爆品助推计划操作模式相似;
2、增加抢位助手;
3、增加地域、人群溢价设置功能,可针对关键词计划的词、品设置溢价;
4、关键词推广以计划显示,每个关键词推广计划可以设置5个优先推广产品;
5、关键词推广的词、品 可设置人群溢价、地域溢价;


如何使用新版关键词推广?
升级新版关键词后,点击导航【关键词推广】,即可看到当前的计划列表;
升级后,将商家之前的推广内容合并为【1个计划】,我们也可以根据自身需求,进行【新建计划】;



在该界面,选择7天\近30天\自定义日期,来查看对应计划的曝光、点击量、点击率、花费、推广时长等数据,数据延迟T-2天:

商家可以对新版关键词推广中的词、品、标签等信息分开进行管理,具体操作模块如下:

一、新版关键词推广——词

1个关键词计划最多可添加500个关键词点击计划名称,进入计划详情后,点击【关键词】,即可看到之前在关键词推广计划中的全部关键词;我们可以在该界面完成关键词的管理,不支持单个关键词与产品的绑定与关联

1、添加关键词
可以在下方该模块,点击添加关键词:

第二步:完成提交出价,即可完成关键词添加;


2、关键词批量出价
可选择当页全部关键词,可以进行批量出价


3.详情模块:
依次展示:关键词、出价、抢位状态、近1小时最佳排名、24小时排名分布、关键词当前关联产品数、关键词推广评分、关键词搜索热度、购买竞争度、曝光、点击、词花费、点击率、关键词同行平均出价;


根据关键词当前的竞争数据,给到我们进入PC主搜的建议价格,在当前界面设置价格后,点击确定;如果关键词与产品相关度不足(3星以下),则直接提示无法进入主搜;


4.抢位设置:
如果关键词推广评分在3星以上,即可设置抢位,反之不可抢位;
每个计划可设置5个关键词进行抢位;

怎样让更多的关键词甚至全部关键词进行前五名抢位, 给我们带来更多的流量呢?这里推荐使用P4P机器人智能出价抢位:所有的关键词都可以竞价前五名,这里不仅提关键词推广进行抢位, 还包括爆品助推、定向推广、测品测款都可以抢位,而且还能设置分时竞价:

P4P机器人智能竞价, 抢前五, 不怕没流量:

P4P机器人分时竞价,有限的预算只针对目标客户推广:


检查关键词关联的产品:
点击【推广产品数】下方的数字,可查看该关键词所推广的对应产品;(此处不能设置优先推广)

二、新版关键词推广——产品

    1个关键词计划,最多可添加200个产品;

    点击【产品】,即可查看现有产品概况或添加产品

1、筛选模块:
可根据当前商品的推广状态、商品的类目、可以针对商品的分组、以及操作人员账号、或输入产品名称或者商品ID,点击查询,即可完成推广产品的筛选;
点击【只看优选推广品】,仅展示当前计划的5个优先推广品(每个计划只能优先推广5个产品)



2、产品添加:
点击【添加产品】,完成产品新增,通过【添加产品】完成添加的商品,将在商品来源处,被标记为【自主添加】;

添加方法2:点击【商品自动更新】,设置不同类目商品自动更新加入计划(新品优先、高转化优先、高点击优先);

注意⚠️:
•如果选择了商品自动更新,则会在每天跟随店铺上架商品的数据表现,进行调整,
•自主添加商品除非商家手动删除,否则不会因开启商品自动更新,而被踢出计划,不被推广;(如自主添加的商品在屏蔽品当中,则该产品还是会被推广、产生花费)

3、商品屏蔽
商品屏蔽仅生效与【商品自动更新】功能为我们更新进来的商品,不生效于自主添加商品;


4、商品详情模块
通过点击商品标题进入商品编辑;
通过商品来源判断商品是否自主添加;


划重点:优先推广的商品设置
点击下方优先推广的小闪电,选择【是】,即将该商品设置为优先推广;
每一个计划仅可设置5个优先推广商品(基于计划优先推广,并非基于单个关键词)


三、新版关键词推广——人群、地域溢价

新版关键词推广,增加了人群、地域溢价功能,针对计划中的关键词,在推广时,针对不同的人群、地域标签,设置溢价,提升部分关键词在您的目标市场、优质人群的竞争力;

当搜索B关键词的买家命中了所设置溢价的人群、地域时,则该关键词的实际最高出价为:
B关键词出价*人群/地域溢价(选择溢价更高的标签溢价)=实际最高出价;


人群、地域溢价数据与管理:
如果已经设置了人群、地域溢价标签,则在该界面将展示对应数据区间的人群命中数据表现;
如需要调整人群与地域溢价设置,点击右侧【调整人群溢价即可】

四、新版关键词推广——分计划管理

可以通过以下两种方式新建关键词计划:
方式一、营销中心首页点击【新建推广】

方式二、在关键词推广页面,点击【新建推广计划】

五、新版关键词推广——数据监控

与现有查看数据方式一致:
可以通过基础报告:查看关键词推广计划的汇总数据、产品数据;


也可以进入词报告,筛选关键词推广,点击关键词报告,查看关键词数据;
(如果找不到关键词推广的营销目标,也可以通过计划,筛选关键词计划查看数据;)



新增数据部分:可以点击定向报告,筛选关键词推广营销目标,查看人群、地域报告;

六、新版关键词FAQ:

Q1、关键词组里关键词上限数是多少个?500个
Q2、关键词管理的词组上限数是多少个?100个
Q3、如何理解关键词管理?
是用来管理已推广关键词、未推广关键词,基于商家自己的理解,进行分组与数据监控,便于后续加入直通车推广;
Q4、搜索热度中,蓝色线条长短是什么意思?
反映在过去30天内,关键词被海外买家搜索次数。蓝色线条越长,搜索热度越大;反之,则越小。
Q5、购买竞争度中,蓝色线条长短是什么意思?
指外贸直通车客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。蓝色条形图越长,代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。您可以结合关键词竞争度与自己的产品预算情况,侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词参与竞价。
Q6、如果旧版词组名称是“高转化词组”,里面关键词有600个,后续关键词推广升级成新版之后,词组迁移到关键词管理中,词组的名称会怎么命名?
平滑迁移后,关键词管理里会产生2个词组,高转化词组1、高转化词组2,其中高转化词组1有500个词,高转化词组2有100个词。
Q7、我现在还是旧版关键词推广,可以使用关键词管理吗?
不可以,只有新版关键词推广支持
Q8、不同关键词组之间是否可以复制词?可以


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